本报记者杨清清北京报道
导读
尽管在许多国家，《超级马里奥酷跑》过去几天的游戏营收都高居榜首，以美国为例，这款游戏每天就可以产生 200 万到 500 万美元收入。然而其本身的收费模式意味着，《超级马里奥酷跑》可能无法长期维持其在收费榜首的位置。
继《口袋妖怪：Go（Pokemo Go）》之后，另一款现象级手游也诞生了。
12 月 21 日晚间，任天堂公司发布公告对外确认，由该公司开发的智能手机游戏《超级马里奥酷跑（SUPER MARIO RUN）》在苹果应用商店上架后，4 天的下载量超过 4000 万，创下苹果应用商店的最高下载纪录。相较之下，因“首月下载量最高”打破吉尼斯纪录的人气手游《口袋妖怪：Go》，上架 11 天下载量仅 2500 万次，上架当月下载量仅 3000 万次。
尽管下载量表现惊人，但《超级马里奥酷跑》并未采用道具收费的模式，而是选择了免费下载模式，且只需 10 美元便可解锁全部关卡，该付费模式在手游中并不常见。此前，大多数手游采用“鲸鱼”级大玩家付费，补贴其他非付费玩家模式，道具收费模式甚至帮助《Clash of Clans》、《Candy Crush Saga》等游戏营收增加 10 亿美元以上。
“《超级马里奥酷跑》之所以有这么好的下载量表现，主要是因为它下载免费、道具免费、关卡精良、作为经典 IP 拥有大量粉丝，再加上苹果商店的推广助力，从而造成游戏短期的火爆。”赛迪顾问互联网产业研究中心高级分析师顾文彬告诉 21 世纪经济报道记者。
与此同时，顾文彬也指出，考虑到《超级马里奥酷跑》是普通休闲类游戏、没有新技术应用形成新意，且付费模式较为简单，因此很难成为如《口袋妖怪：Go》那般的持续性“长跑”游戏，“可能仅仅是‘中跑’。”
下载破纪录
“我希望，《超级马里奥酷跑》可以和与 Niantic 共同开发的《口袋妖怪：Go》一样受欢迎。”此前在接受媒体采访时，任天堂社长君岛达己如是坦言，这体现出，任天堂对旗下重量级 IP“超级马里奥”所寄予的厚望。
好在《超级马里奥酷跑》也未辜负这般厚望。任天堂 21 日晚间发布公告表示，《超级马里奥酷跑》在苹果应用商店 4 天下载量超过 4000 万。苹果应用商店内一共有超过 150 个国家可以下载这款游戏，其中 140 个国家的下载量中该游戏排名第一。
由于《口袋妖怪：Go》并非任天堂完全所有的游戏，所以《超级马里奥酷跑》被业内视为任天堂的首款手游。从目前下载量而言，后者的表现远超前者。不过值得注意的是，《口袋妖怪：Go》仅在澳大利亚、新西兰以及部分欧美国家上线。
21 世纪经济报道记者注意到，《超级马里奥酷跑》采用的是免费下载、免费道具、付费关卡模式。故事主线为“世界巡回”（World Tour），分为六大世界 24 个关卡，其中游戏的免费部分只有前三个关卡，如果想解锁全部关卡，需支付 9.99 美元（约合人民币 69 元）。
“任天堂经过多年的经营，积累了大量优质 IP，但迟迟未进入移动游戏市场。”易观互联网娱乐高级分析师贺婕告诉 21 世纪经济报道记者，“《超级马里奥酷跑》的爆红，将推动任天堂在移动游戏市场收入规模的增长，付费关卡也能够培养玩家购买优质游戏内容。”
至于游戏爆红的原因，多位分析人士向 21 世纪经济报道记者指出，除市场存在空档期、IP 号召力强、免费下载模式带动下载量之外，苹果公司对该款游戏的推广也至关重要。在今年 9 月的苹果新品发布会上，“马里奥之父”宫本茂高调亮相，宣布《超级马里奥酷跑》会在年底上架苹果应用商店。在游戏未上架前，苹果公司甚至为该游戏新设了“通知”按钮，对游戏感兴趣的用户点击“通知”按钮之后，便能以邮件或苹果应用商店通知的方式收到游戏上线的提醒。
“长跑”乏力？
虽然《超级马里奥酷跑》在苹果应用商店上架后可谓创造了历史，但与《口袋妖怪：Go》相比，任天堂的股价却表现出截然相反的走势。
今年 7 月，《口袋妖怪：Go》甫一推出便迅速风靡全球，引发了一轮“口袋妖怪”热潮。作为该款游戏的开发商之一，任天堂股价频频上涨，自游戏发布后 7 个交易日内股价持续上涨，市值更是一度超越索尼达到约 425 亿美元。然而，《超级马里奥酷跑》上线后，任天堂的股价却持续走跌，跌幅超过 10%。
“这款游戏是任天堂的一个转型之作，过去任天堂更多将游戏产品与硬件结合在一起，现在则开始向手游进军，由此引起股价波动是可能的。”艾媒咨询集团 CEO 张毅告诉 21 世纪经济报道记者。
但另一方面，任天堂的股价异动也与游戏营收能力有关。尽管在许多国家，《超级马里奥酷跑》过去几天的游戏营收都高居榜首，以美国为例，这款游戏每天就可以产生 200 万到 500 万美元收入。然而其本身的收费模式意味着，《超级马里奥酷跑》可能无法长期维持其在收费榜首的位置。
“虽然《超级马里奥酷跑》也是由经典 IP 转化而来，游戏制作精良，存在一定社交功能，但与《口袋妖怪：Go》所不同的是，这款游戏属于普通的酷跑类休闲游戏，也没有新的技术应用对用户造成新奇感，付费模式也后劲不足。”顾文彬向 21 世纪经济报道记者直言。
在顾文彬看来，休闲游戏的用户黏性相对较低，更多是占用用户的碎片化时间，而不像《口袋妖怪：Go》那样具有高强度的用户黏性。此外，《口袋妖怪：Go》采用了 AR 技术，将虚拟世界与现实世界相结合，极大程度上满足了用户的新奇感。“《超级马里奥酷跑》尽管主打单手操作特点，但还是没有脱离一般酷跑手游的体验。”
此外，《超级马里奥酷跑》的付费模式也较为局限。《口袋妖怪：Go》是道具及 VIP 收费模式，通过长尾将游戏变为反复的消耗性付费，《超级马里奥酷跑》则为一次性付费。“现在游戏大约 4000 万用户，但付费用户仅 200 万左右，付费率仅5%。”
因此，顾文彬坦言更看好《口袋妖怪：Go》的长期表现。“如果说《口袋妖怪：Go》能够长跑，《超级马里奥酷跑》则是一款中跑游戏。”顾文彬告诉 21 世纪经济报道记者，“如果《超级马里奥酷跑》想持续进行营收，关键在于要把关卡的吸引力做够，在玩法上不断推陈出新。”